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💥2026년 1월 신규&리뉴얼 브랜드 커뮤니케이션 키워드
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출처: Beautyworld × BeautyMatter 중동 뷰티 시장 리포트
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2025년부터 2026년까지, 뷰티 업계가 주목하고 있는 시장은 바로 중동이에요.
중동·북아프리카(MENA) 지역의 뷰티 및 퍼스널케어 시장은
👉 2025년 약 600억 달러 규모로 성장할 것으로 예상되고,
👉 2027년까지 전 카테고리에서 연평균 12% 성장이 전망되고 있어요.
특히 눈여겨볼 점은, 인구의 약 55%가 30세 미만의 Z세대라는 사실이에요.
브랜드에 대한 이해도와 관심이 높은 젊은 소비자들이 중동 뷰티 소비의 흐름을 이끌고 있는 이유기도 해요. (출처: 중동 뷰티 시장 리포트)
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🧘♀️중동 소비자들의 뷰티 취향 키워드: 성분 · 효능 · 프리미엄
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중동 소비자들은 단순히 ‘비싼 제품’을 선호하는 것이 아니라 정보 탐색에 적극적인 하이인폼드(Highly Informed) 소비자에 가까워요.
✔️ 성분&할랄 인증에 진심
고온·건조한 기후 환경 탓에, 피부를 보호하거나 진정시키는 성분에 특히 민감한 편이에요. 할랄 인증은 필수는 아니지만, 신뢰 기반 소비를 하는 중동 특성상 할랄 인증 제품이 브랜드 신뢰도를 높일 수 있어요.
✔️ 브랜드보다 ‘효과’가 먼저
중동 시장에서는 브랜드 인지도보다 실제로 눈에 보이는 효능이 더 중요한 구매 기준이에요. 맥킨지 조사에 따르면, 중동 소비자의 60% 이상이 제품을 고를 때 ‘기능성’을 최우선 요소로 고려한다고 답했다고 해요.
✔️ 구매 결정은 온라인, 구매는 오프라인에서
중동 소비자의 구매 결정의 약 90%는 틱톡이나 인스타그램 등 SNS 및 온라인 채널에 이루어지지만, 실제 구매는 제품의 텍스처나 향을 직접 확인하기 위해 세포라, 하비니콜스, 부츠 등 오프라인 매장에서 이루어져요.
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✔️ 디지털 커머스의 성장 속도도 눈에 띄고 있어요. 2025년 9월 아마존이 아부다비에 풀필먼트를 세우며 중동 전역을 대상으로 한 온라인 유통 시장을 확대했거든요.
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출처: 화해 글로벌 K-뷰티 트렌드 랭킹 - 2026.01
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화해 글로벌 k-뷰티 트렌드랭킹에서 중동 이용자 검색어 순위로 선호하는 성분과 스킨케어 트렌드를 알아봤어요. 미국이 펩타이드나 레티놀 성분을, 일본이 유행하는 성분을 찾는다면, 중동은 자연 유래 성분에 대한 충성도가 확연히 높아요. 검색어 상위권에 'Moringa(모링가)'가 5회 이상 언급될 정도로 특정 천연 성분을 선호하는 현상도 뚜렷했고요. 또한 'Caviar(캐비어)', 'Idebenone(이데베논)' 같은 대중적이지 않은 럭셔리 성분을 선호하는 것으로 보여요. 이러한 성분 기반 소비는 이미 민감성, 복합성 등 다양한 피부 타입별 제품을 제공하는 한국 브랜드에게는 큰 강점이에요.
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사우디아라비아 공식 세포라 온라인몰에서도 성분 기반 소비가 돋보였는데요, 스킨케어 제품군의 베스트셀러 상단 3개의 상품 모두 '베리어', '수딩', '세라펩타이드' 등 효능을 직접 강조한 제품들로 이루어진것을 볼 수 있었어요. 이는 중동 소비자들이성분과 피부 진정을 얼마나 중요하게 생각하는지 보여주죠.
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✨국내 인디 브랜드 제품도 중동 오프라인 매장에 입점 중
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라네즈, 오디너리원, 조선미녀, 에이피알 등 여러 K-뷰티 브랜드들은 세포라, 왓슨스 등을 통해 중동 주요 시장에 진출해왔어요. 최근에는 새롭게 런칭한 H&M 뷰티 오프라인 매장을 새로운 접점으로 삼아, 중동 시장 내 입지를 확대하려는 브랜드들도 있어요.
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아이유닉
구다이글로벌의 브랜드로, 자연 유래 성분 기반의 더마테스트 인증을 받은 더마코스메틱 브랜드에요. 성분을 꼼꼼하게 따지는 중동 소비자에게 기능성과 저자극을 동시에 갖춘 클린 뷰티 브랜드로 어필될 수 있어요.
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바이오던스
한국과 동남아 시장에서도 이미 인지도를 확보한 브랜드죠. 특히 겔 타입 마스크팩은 기존 미국 온라인몰에서 큰 인기를 얻고 틱톡 등의 SNS에서 화제가 되었다는 점에서 인기 브랜드에 관심이 높은 중동 소비자 성향과 맞아요.
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